Оценка роста числа потенциальных пользователей Интернета в Украине на период до 2005 года.

Опубликовано в журнале "Маркетинг в Українi" №1 за 2002 год.

Сообщения о росте числа интернет-пользователей в Украине напоминают сводки с места боевых действий или по крайней мере с поля битвы за урожай: декабрь 2000 года - 500 тысяч пользователей, июнь 2001 года - 750 тысяч пользователей, октябрь 2001 года - 2 млн. пользователей [1], [2]. Если учесть уровень повторяемости этих данных во всех масс-медия, то становится очевидным заинтересованность украинцев, продвигающих Интернет, в бесконечном увеличении числа интернет-пользователей.

В этой связи нас заинтересовала возможность выяснить количественный предел роста числа пользователей среди народа Украины на период до 2005 года. Данное исследование мы провели, основываясь на статистических данных о народонаселении, его территориальной, возрастной и половой структуре, показателях системы образования, уровне доходов и расходов граждан, а также обращаясь к другим данным, в том числе по динамике развития Интернета в других странах мира. Кроме того, мы спрогнозировали темпы прироста интернет-пользователей, исходя из существующих особенностей развития украинской конъюнктуры рынка hi-tech технологий.

Развитие украинского сегмента Интернета происходит в контексте общемирового процесса, в котором в последнее время начали преобладать новые тенденции. (см.табл. 1).

Таблица 1
Число и доля интернет-пользователей в разных странах мира в 2001 году.

№ п/п Страна Число интернет-пользователей среди населения, млн. человек Доля интернет-пользователей среди населения, % Рост к предыдущему году, %
1. Украина 2 3-4 2
2. Россия 9 6 2
3. Швеция 5,7 65 12
4. Канада 18 60 4
5. США 160 59 -2
6. Южная Корея 20,7 45 14
7. Германия 30,3 37 8
8. Великобритания 21 35 2
9. Франция 21 36 8
10. Япония 46 33 0
11. Другие 166,3 - -
  Всего в мире около 500 меньше 10 -

Источник:[3;11]

Так, по данным компаний "Nielsen/NetRatings"[4;3] и "Ipsos-rade" [3;1]сейчас в мире насчитывается около 500 миллионов интернет пользователей. При этом их активный прирост происходит в основном за счёт Европейского, Азиатского и Южно-американского сегментов, тогда как число пользователей Интернета в Северной Америке стабилизировалось и даже несколько сократилось на 1-2%. Таким образом, распространение Интернета имеет свои пределы. Отсюда, максимальный уровень интернет-активного населения при современном уровне hi-tech на ближайшие три года в мире не будет превышать 60% населения развитых стран и 30% населения развивающихся. При этом в мире отмечается увеличение числа интернет-пользователей среди женщин - до 44% и лиц старшего возраста - 10%. В развивающихся странах отмечены такие особенности - 51% пользователей имеют выход в Интернет через общественные пункты доступа, на работе, в школах, библиотеках, преимущественно в больших городах. Очевидно, что данные тенденции будут характерны и для Украины, т.е. более половины прироста интернет-пользователей придется именно на корпоративный и образовательный сектор в крупных городах, соотношение мужчин и женщин будет постепенно увеличиваться до 3:1 (т.е. до 33% женщин-пользователей) с более активным вовлечением разных возрастных групп населения.

Рассчитаем удовлетворяющее отмеченным тенденциям число потенциальных интернет-пользователей на Украине в разрезе возрастного, территориального и полового признаков (смотри данные таблицы 2), используя данные официальной статистики - [5;341].

Таблица 2
Число потенциальных интернет-пользователей на Украине в разрезе возрастного, территориального и полового признаков

  Всего количество населения, тыс. Количество городского населения, тыс. Количество сельского населения, тыс. Количество мужчин- пользователей, тыс. Количество женщин-пользователей, тыс. Всего потенциальных интернет-пользователей
1 2 3 4 5 6 7
Всего:
в т.ч. в возрасте
27971,5 20102 7142,3 9981,9 2994,6 12976,4
15-19 3765 2658,5 1106,5 1260,1 378,0 1638,2
20-24 3591,3 2558,5 1032,8 1279,3 383,8 1663,0
25-29 3572 2547,8 1024,5 1273,9 382,2 1656,1
30-34 3238 2251,6 986,4 1125,8 337,7 1463,5
35-39 3764,8 2702,7 1062,1 1351,4 405,4 1756,8
40-44 3778,5 2757,5 1021 1378,8 413,6 1792,4
45-49 3510,9 2601,9 909 1301,0 390,3 1691,2
50-54 2751 2023,5 728,3 1011,8 303,5 1315,3

Число 12976,4 тысяч человек интернет-пользователей является максимально возможным на период ближайших десяти лет. Что бы оценить число пользователей в 2005 году необходимо данное значение скорректировать относительно действия наиболее важных факторов, влияющих на этот процесс.

По нашему мнению на процессы увеличения числа интернет-пользователей в Украине влияет такие факторы:

  1. состояние и развитие системы образования, поскольку именно она обеспечивает основу для формирования информационного общества, в котором информация становится базовой ценностью;
  2. уровень доходов, структура расходов и уровень занятости населения определяют экономические условия и темпы развития Интернета, поскольку всякая услуга, в том числе информационная должна быть оплачена, а деятельность по её предоставлению - рентабельна;
  3. состояние и уровень развития технической структуры предполагает наличие необходимых технических средств и технологий, позволяющих осуществлять доступ в Интернет.

Рассмотрим подробнее действие и влияние каждого фактора на величину потенциальных интернет-пользователей в Украине.

Одной из основных групп потребителей интернет-информации являются школьники и студенты, а именно ученики старших классов средних школ, профессионально-технических училищ, учебных заведений I-II и III-IV уровней аккредитаций. Данные по этой категории населения представлены в таблице 3.

Таблица 3
Количество лиц, обучающихся в учебных заведениях
(на начало учебного года)

Наименование показателя Учащихся в 1998/1999, тысяч человек Учащихся в 1999/2000, тысяч человек
Всего: 9230 9174
в средних учебных заведениях, 6987 6857
в том числе учеников 10-12 классов 968 1039
в профессионально-технических заведениях 529 528
в высших учебных заведениях I-II уровней аккредитации 504 504
в высших учебных заведениях III-IV уровней аккредитации 1210 1285

Источник:[5;468]

Как видим в последние два года наблюдается некоторая устойчивость значений показателей в сфере образования, что даёт основания оценивать приведённые значения как базовые для составления качественного прогноза на перспективу.

Потенциальными пользователями Интернета среди обучающихся являются все ученики старших классов, ученики ПТУ, студенты ВУЗов, т.е. около 3200 тысяч человек. Учитывая, что до 2004 года должна быть реализована государственная Программа по компьютеризации средних школ в ходе которой 22,2 тысячи украинских школ получат для потребностей обучения около 220000 компьютеров, а также доступ в Интернет [6;12]. Данная Программа в первую очередь предназначена для школьников старших классов, т.е. через три года около 1 млн. человек станут начинающими интернет-пользователями. Также большинство ВУЗов III-IV уровней аккредитации имеют необходимую материальную базу для доступа в Интернет, поэтому большинство их студентов (около 1 млн. человек) приобретет необходимые навыки работы в Интернет. Неохваченными останутся профессионально-технические училища и ВУЗы I-II уровня аккредитации, поскольку для их развития пока что не предусмотрено выделение необходимых средств. Без реальной спонсорской помощи они не смогут компьютеризировать учебный процесс и обеспечить возможность обучения навыков работы в Интернет. Соответственно около 1 млн. учащихся данных заведений не смогут стать интернет-пользователями. Таким образом, система образования на Украине в течение следующих трёх лет даст возможность около 2 млн. человек стать интернет-пользователям.

Наиболее важным фактором, влияющим на прирост числа интернет-пользователей является уровень доходов и характер расходов населения. К сожалению, в этой связи, более 90% [5; 408-411] населения проявляют базовый спрос на товары и услуги первой необходимости, тогда как потребность в Интернете относится к проявлениям индуцированного спроса. Данный индуцированный спрос формируют преимущественно те группы населения, которые имеют достаточно высокие доходы (Установленный ООН уровень бедности для стран Восточной Европы - 4$ в сутки на 1 члена семьи [7;135]). Большинство представителей данной группы проживает в крупный городах - Киеве, Днепропетровске, Донецке, Харькове, Одессе. Таким образом, на Украине только около 5 млн. человек имеет возможность в индивидуальном порядке удовлетворять информационный спрос посредством использования Интернета. Здесь нужно отметить, что на Украине подчас действует парадокс: тот, кто МОЖЕТ - не всегда ХОЧЕТ использовать Интернет, и наоборот - кто ХОЧЕТ, тот, как правило, НЕ МОЖЕТ использовать Интернет ввиду своей низкой платежеспособности. Низкая платежеспособность населения - это главный тормоз на пути развития УАНЕТА в целом.

К третьей группе факторов, влияющих на развитие Интернета и роста числа пользователей нужно отнести технические средства - количество компьютеров, число линий связи и телефонных номеров, уровень телефонизации и т.п. Так состояние компьютерной базы описывают следующие данные (см. табл.4)

Таблица 4
(на начало года, тыс. шт.)

  на 1.01.99 на 1.01.00 абс. прирост отн. при-рост, % на 1.01.01 абс. при-рост отн. прирост, %
Всего ПК 404,6 630,6 225 55,6 965,5 335 53,2

Источники:[5;495],[8;16].

Учитывая то, что последние три года (в том числе и в 2001 году) компьютерный рынок демонстрирует устойчивые темпы роста свыше 50%, можно предположить, что данная тенденция сохраниться и на протяжении последующих трёх лет, хотя продажи ПК, исходя из существующего потребительского спроса не превысят в лучшие годы в абсолютном значении 500 - 700 тыс. единиц. Таким образом, прогноз количества компьютеров на перспективу до 2005 года составит (смотри таблицу 5):

Таблица 5
Прогноз роста количества компьютеров на период до 2005 года
(на начало года , тыс.)

  на 1.01.02 прирост в абс. значении на 1.01.03 прирост в абс. значении на 1.01.04 прирост в абс. значении на 1.01.05 прирост в абс. значении
Всего ПК около 1495 около 530 около 2100 около 600 около 2600 около 500 около 3000 около 400

Источник: собственные расчеты авторов сделаные из указаных выше особеностей развития рынка.

По нашим оценкам, общее число компьютеров за три последующих года возрастёт на 1,500 млн. единиц, т.е. в два раза по сравнению с данным значением на конец 2001 года. При этом на долю корпоративных клиентов придется около 900 тысяч приобретённых компьютеров (60%), а на домашних пользователей - около 600 - соответственно 40%. Среди корпоративных клиентов наибольший вес (более половины) займёт государство, планирующее провести широкомасштабную компьютеризацию всех органов власти и системы образования.

Наличие 3 млн. рабочих мест может стать основой для выхода в Интернет в среднем 6-7 млн. человек (учитывая, что на одном компьютере работает более чем один человек).

Важным условием интернетизации является наличие достаточного количества линий связи и телефонных номеров, а также уровня телефонизации. Некоторые данные по этому вопросу приведены в табл. 6.

Таблица 6
Состояние системы телефонной связи на Украине
(тыс.)

№ п/п Название показателя 1998 1999
Всего в городах в селах Всего в городах в селах
1. Монтируемая емкость авт. телефонных станций 9263 7983 1280 9960 8605 1355
2. Основные телефонные аппараты общего использования 7956 6808 1148 8314 7144 1170
3. Домашние телефонные аппараты общего использования 6753 5820 6119 7093 933 974
4 Количество введённых в действие тел. номеров 333,3 - - 242,2 - -
5. Домашние телефонные аппараты на 100 семей 39 - - 39 - -
6. Неудовлетворённые заявления на установку домашних телефонных аппаратов 2737 - - 2661 - -

Источник:[5; 263-268]

Учитывая достаточно низкий уровень телефонизации на Украине и низкую скорость введения новых номеров, можно с уверенностью сказать, что не все желающие получить доступ в Интернет имеют его в связи с явной нехваткой телефонных номеров. При таких темпах телефонизации только через десять лет удастся удовлетворить имеющийся спрос. Таким образом, отсутствие телефонного номера является реальным препятствием работы в Интернет. Этот фактор также будет источником дополнительных инвестиционных затрат пользователей, в том числе и корпоративных. Таким образом, в целом на 20-25% снижается количество потенциальных интернет-пользователей на период до 2005 года, т.е. до 5 млн. человек.

Действие других, не указанных выше факторов, на пример, состояние мирового рынка hi-tech, введение более жёсткой ценовой политики Укртелекомом - может иметь опосредованный характер и проявляться в незначительных (в пределах 5%) увеличениях-уменьшениях числа интернет-пользователей, а также их перераспределением в категориях корпоративных и домашних пользователей в сторону роста числа корпоративных.

Выводы:

Проделанное исследование позволяет сделать следующие выводы о возможном росте числа потенциальных интернет-пользователей на Украине до 2005 года:

1) максимальное число потенциальных интернет-пользователей в течение ближайших десяти лет может составить около 13 млн. человек, т.е. около 25% населения;

2) число потенциальных интернет-пользователей скорректированное на величину платежеспособного спроса населения, уровня компьютеризации и телефонизации составит к началу 2005 года около 5 млн. человек, из которых 2 млн. - студенты и школьники старших классов, выходящие в сеть с общественных точек доступа, 2 млн. - корпоративные пользователи и около 1 млн. - домашние пользователи и малый бизнес;

3) по нашему мнению данное количество достаточно равномерно распределится на протяжении следующих трёх лет, а именно (смотри табл.7 и график):

Таблица 7
(укрупнённые данные)

Группа пользователей на начало 2002 на начало 2003 на начало 2004 на начало 2005

Студенты и школьники

600000 1000000 1200000 2000000

корпоративные пользователи

900000 1400000 1800000 2000000

домашние пользователи и малый бизнес

400000 600000 800000 1000000

Всего

2000000 3000000 3800000 5000000

Насколько точны наши прогнозы - покажет время. Однако уже сейчас нужно планировать проведение мероприятий, позволяющих выйти Украине на уровень интернет-развитых стран, а также, что наиболее важно, позаботиться об их инвестировании и финансировании. От этого зависит скорость создания информационного общества на Украине, достойного будущего для всех нас.

Литература:

  1. Численность пользователей Уанета достигает 700-750 тыс.// Korrespondent_Net -- Украинская сеть новостей.- http://www.korrespondent.net/main/21725/
  2. Александр Брамс. В Украине почти два миллиона юзеров.// http://www.ain.com.ua/web/2001/09/05/184.html
  3. Интернет-революция закончилась!//ComputerwoldУкраина.- №30 - 29 августа 2001 г. - с.1-11.
  4. Интернетчиков уже полмиллиарда.//Компьютерная газета "Hard'n'Soft". - №10. -10-17 сентября 2001г. - с.3.
  5. Статистичний щор?чник Україна в 1999 роц?./Держком?тет статистики України. - К.Техн?ка. - 2000.
  6. Тимофей Журавлёв. Учитесь, дети, на здоровье!// ComputerwoldУкраина.- №39 - 31 октября 2001 г. - с.12.
  7. Р.Нуреев. Теории развития: институциональнsе концепции становления рыночной экономики.//Вопросы экономики.- № 6.-2000.-с.126-145.
  8. Александр Юхневич. Итоги года.// ComputerwoldУкраина.- №25- 4 июля 2001 г. - с.10-16.

Благодєтєлєва-Вовк С. Л.,
к.е.н, доцент кафедри "Фiнанси" ЧДТУ,
Благодєтєлєв С.В.,
арт-директор дизайн-студiї "Night River"
http://www.nightriver.com.ua/
nriver@gate.com.ua

Благодетелева-Вовк С.Л. © 2002



Г л а в н а я  |  И н т е р н е т - м а р к е т и н г  


Украинская баннерная сеть